Aunque el personal branding se mueve en el entorno de las ciencias sociales, la comunicación, la publicidad, el marketing y las humanidades en general como se refiere única y exclusivamente a personas no podemos olvidar que venimos de donde venimos y que algunos patrones de comportamiento encuentran su reflejo en este universo llamado Reino Animal.
Esta semana vamos a comentar algunas formas de comportamiento que por ser frecuentes y molestas pueden afectar negativamente a nuestra marca personal.
La simbiosis es en principio la asociación de diversos organismos para gozar de beneficios mutuos. Pensemos en el pájaro que ayuda a los cocodrilos a limpiar sus dientes alimentándose de los residuos o de los parásitos que anidan en la boca del reptil. En principio es una relación de confianza, un gano – ganas, porque todas las partes obtienen un beneficio y de esta manera nunca sucede que el pájaro en cuestión acabe en el estómago del cocodrilo.
En el caso de los humanos la situación puede cambiar y las relaciones simbióticas acaban derivando en una tipología que de entrada resulta poco agradable a una de las partes y además puede dañar su reputación y su marca personal.
Una forma simbiótica perversa muy conocida en muchos ámbitos personales y profesionales es el parasitismo. Es un parásito aquel individuo que decide depender de otro aprovechando sus recursos materiales o su conocimiento únicamente en beneficio propio. Normalmente actúa con discreción o más bien de manera sutil aprovechando una situación de confianza que utiliza para captar ya sea información o conocimiento que utilizará en el momento oportuno para debilitar al otro y salir fortalecido. El individuo parásito no remata nunca a su víctima, la debilita física o moralmente pero permite que siga viva para seguir reproduciendo el modelo.
El oportunismo es otra variante del comportamiento simbiótico muy frecuente en el mundo profesional. El oportunista es un individuo que siempre va en búsqueda de oportunidades fijándose en lo que hacen los demás para reproducirlo pero sin hacer mejorar la propuesta de valor. Repite conceptos, clona modelos y los banaliza hasta hacerles perder valor. El oportunista no mata a nadie pero como desvirtúa el trabajo ajeno acaba resultando una molestia que erosiona la marca personal de sus víctimas. El oportunista no desaparece y cuando ha quemado una idea busca inmediatamente otra para seguir reproduciendo su modelo.
Una variante más perversa comportamiento oportunista son los auténticos. Se trata de oportunistas que desprecian a aquellos que se esfuerzan por ser conocidos, reconocidos y memorables, desprecian el concepto marca personal y se adhieren a una idea, concepto o modelo de negocio para ofrecerlo gratis al mercado. Basan su autenticidad en una posición antimercantilista, en alardear que su misión es compartir y al final acaban regalando aquello que no les ha costado nada desarrollar.
Finalmente nos encontramos con los terroristas que son aquellos que se lapan a lo que sea con la finalidad de destruirlo. Hacen ver que les mueve algún tipo de interés para generar una situación de confianza y al final aprovechan la ocasión para cargarse las propuestas de valor que han desarrollado los demás. Al final como todo el mundo sale perdiendo podemos concluir que se trata de un comportamiento simbiótico invertido.
La conclusión de todo este entramado es que si realmente queremos gestionar nuestra marca personal hemos de estar atentos a los comportamientos que la amenazan. Cuando una marca personal se libera de su entorno tóxico aumenta su valor.
Asesor de marca personal y socio de Soymimarca / Profesor Asociado en la Facultad de Comunicación Blanquerna (URL) y Director del Posgrado en Personal Branding en la Facultad de Comunicación Blanquerna (URL) / Economista (UAB). / PDD & MBA (IESE Business School & The University of Chicago). / Coach titulado (University of Texas, Dallas). Miembro de AECOP. / Miembro certificado de la International Coach Federation ( Associate Certified Coach). / 25 años CFO,CEO. Co fundador del Grupo Sintax Logistica.
Usted tiene razón Señor Jordi , en este negocio de marketing , he encontrado muchos parásitos que quieren «alimentarse» de los conocimientos , aquí como buen colombiano decimos chupando rueda , citando a nuestro deporte el ciclismo , se mantiene atrás mirando, copiando y sin aportar nada y convirtiéndose en oportunista, tan pronto logre un espacio lo hacen quedar mal, o sufrimos robo de clientes e información. Gracias por compartir
Gracias por explicarnos los diferentes tipos de personas que nos podemos encontrar a lo largo del camino, en el mundo del marketing siempre encontraremos personas donde nos pueden perjudicar si no somos astutos. Saludos
Claro esta Jordi que uno tiene que saber diferenciar las Personas Toxicas de las Personas Extraordinarias para que nos apeguemos a estos ultimos y asi poder desarrollarnos mejor en materia de negocios y libertad financiera. Nunca falta esa persona que dice: «estas loco, eso no sirve» o «deja de soñar asi» … Alla ellos!
Saludos
Tienes razón Federico, allá ellos pero que no nos hagan daño.
Saludos,
Jordi
gracias por compartir con nosotros todo un lujo de entrada
Muy buen artículo don Jordi! Lo vengo siguiendo de hace unos días y recién me animé a comentar. Sus artículos me han enseñado algunas cosillas que no tenía la menor idea que debía considerar.
Un abrazo!
Estimado Jordi. entre tanto titulo y profesionalismo a entendido que la vida es algo simple que no es una teoria ni una forma como la economia, mera especulacion. ya ha este tiempo deberiamos saber de Resilencia y que la Empatia suele ser un Gran Dividendo. Palabras fuertes las suyas, Parasitismo,Terrorismo etc, Fuerte simbolismo del miedo. desearle la mejor de las suertes y No considera que ya tenemos sufienciente odio en este diminuto espacio llamado planeta, para agregar un poco. es un humilde comentario de alguien que camina por la vida como simple navegante.
me gusta este post
me gusto gracias
Muy interesante el post, con la ayuda de post así desarrollar una marca personal se hace super sencillo.
Muy cierto en la vida nos encontramos con ese tipos de personas, las que destruyen, se aprovechan de los demás y los que destruyen; pero también nos encontramos con quienes a ayudan a mejorar cada día y te ayudan a crecer.
Esto se puede aplicar a muchos ámbitos de la vida. Muy buen post.
Esta genial aprender sobre esta ciencia de que implica en la vida Humana una muy buena informacion
sobre como se realiza este marketing y saber mas sobre esta informacion del tema
Muy bien explicado como existen diferentes tipos de personas que nos pueden afectar en el camino del marketing pero se que también podemos encontrar gente de buen corazón y buenas intenciones aunque sea difícil de creer pero debemos alejarnos de la toxicidad en cualquier rubro ..