¿Todos vendemos? Sí, estemos en la posición que estemos, todos tratamos de persuadir a otras personas para que «nos compren» un servicio, un producto, una experiencia, una filiación, una creencia… Antaño los responsables de vender eran los comerciales, y directivos, y también los profesionales que trabajan por cuenta propia. Pero la cosa ha cambiado, y … Leer más
Si tienes a tu cargo la responsabilidad de la comunicación externa de tu empresa, esto te puede interesar. Que una parte de lo invertido en publicidad se va a la basura no es culpa tuya, ni de tu agencia. Es sencillamente que las cosas han cambiado. En 1980 la confianza en la publicidad era del … Leer más
Desde hace algunos años muchas organizaciones han estado buscando a sus embajadores de marca en el exterior, en famosos (celebrities, como se llama ahora), influencers de todo tipo y personajes externos al entorno empresarial. ¿Por qué? ¿Debemos buscar embajadores de marca externos o internos? Aunque la pregunta sea dicotómica me abstengo de apostar 100% por … Leer más