Si tienes a tu cargo la responsabilidad de la comunicación externa de tu empresa, esto te puede interesar. Que una parte de lo invertido en publicidad se va a la basura no es culpa tuya, ni de tu agencia. Es sencillamente que las cosas han cambiado. En 1980 la confianza en la publicidad era del … Leer más
Hace tiempo que no oigo hablar sobre “empoderar”, palabra tan en boga hace algunos años. Nos referíamos al proceso por el que se otorgaba “poder” a los empleados para que tomaran decisiones sobre la organización del trabajo y el uso de los recursos. Dicho así suena ya un poco cursi o pasado de moda, pero … Leer más
Cuando tratamos de la gestión marca personal de los empleados nos centramos de entrada en su gran importancia para amplificar el eco de la marca corporativa. Hablamos de sinergias comunicativas y de un mayor compromiso por ambas partes para avanzar cogidos de la mano compartiendo visión, sentido y contenidos. Apoyar de manera activa que los … Leer más
El creciente poder de la conexión emocional No me cansaré de insistir: por muy racionales que nos creamos que somos, tomamos decisiones de manera emocional. Y la influencia que ejerce sobre nosotros el mismo mensaje es muy diferente si es un mensaje corporativo, técnico, impersonal, justificado en datos, aunque éste contenga altas dosis de racionalidad, … Leer más
Desde hace algunos años muchas organizaciones han estado buscando a sus embajadores de marca en el exterior, en famosos (celebrities, como se llama ahora), influencers de todo tipo y personajes externos al entorno empresarial. ¿Por qué? ¿Debemos buscar embajadores de marca externos o internos? Aunque la pregunta sea dicotómica me abstengo de apostar 100% por … Leer más
A veces parece que esto de marca personal y marca corporativa sea un verdadero oxímoron… ¿en qué quedamos, marca personal o marca corporativa? La confianza recae Año tras año, la confianza entre las empresas y los consumidores decrece. El estudio Edelman que se publica cada año quizás muestre algún signo de recuperación, pero el gap … Leer más
Jordi Collell habla de los embajadores de marca como la punta del iceberg de un proceso complejo que necesita unir voluntades de empresas y profesionales
Todavía quedan empresas que se esconden tras un logo y crean un muro que impide que su gente conecte con sus mercados. Guillem Recolons nos lo cuenta
Personal Brand Video es un nuevo formato de comunicación profesional que recoge los puntos clave del relato con la propuesta de valor del mensaje personal
Jordi Collell nos explica por qué los empleados son los generadores absolutos de confianza en la transmisión de los valores de las empresas.